Социальные сети, вероятно, занимают огромную часть вашей повседневной жизни, как и для большинства из нас. Независимо от того, проверяете ли вы новости друзей, ленту или просматриваете последние тенденции, соцсети всегда под рукой.
Возможно, вы относитесь к тем, кто, беря в руки телефон, первым делом проверяет соцсети. В этом случае вы обречены прокручивать бесконечные посты, а может быть, натыкаетесь на что-то действительно полезное — в любом случае, это привычка, которая нам всем знакома.
По мере того, как мы приближаемся к концу 2024 года, влияние соцсетей только продолжает расти, меняя то, как мы общаемся, потребляем контент и совершаем покупки. Последние статистические данные по соцсетям содержат информацию, которая может помочь вам сформировать стратегии на 2025 год и далее. Давайте углубимся в цифры, чтобы увидеть, что в тренде и как это влияет на вас.
Статистика использования соцсетей
От общения с друзьями до поиска новых продуктов — использование соцсетей в 2024 году продолжит расти. Давайте рассмотрим основные статистические данные, показывающие количество пользователей соцсетей, то, как они взаимодействуют с этими платформами, и что это значит для будущего.
1. Использование глобальных соцсетей продолжает расти
С более чем пятью миллиардами человек, использующих соцсети в 2024 году, очевидно, что эти платформы глубоко укоренились в повседневной жизни во всем мире. Прогнозируемый рост до шести миллиардов пользователей к 2028 году предполагает, что соцсети будут становиться все более влиятельными. Для маркетологов и создателей контента в социальных сетях это означает более широкую, более вовлеченную аудиторию для таргетирования, что делает необходимым адаптировать стратегии для охвата этой растущей базы.
2. Глобальное проникновение соцсетей продолжает расширяться
По состоянию на 2024 год уровень проникновения соцсетей в мире составляет 62,2%. Это означает, что более половины населения мира, или 6 из 10 человек, активны в соцсетях.
3. Небольшое снижение ежедневного использования соцсетей
В 2024 году интернет-пользователи проводили в соцсетях в среднем 143 минуты в день, что немного меньше, чем в 2023 году — 151 минута. Хотя снижение может показаться незначительным, оно сигнализирует об изменении поведения пользователей. Маркетологам и создателям контента, возможно, придется доработать свои стратегии, сосредоточившись на создании более интересного, высококачественного контента, чтобы привлечь внимание в немного сокращенном окне активности пользователей.
4. Люди активны на нескольких социальных платформах
В среднем люди используют 6,7 различных соцсетей каждый месяц. Это подчеркивает необходимость для маркетологов расширять свое присутствие на различных платформах, чтобы эффективно охватить свою аудиторию.
5. Основные причины, по которым люди используют соцсети
По данным GWI, основная причина, по которой люди используют соцсети, — это оставаться на связи с друзьями и семьей, причем 56% назвали это своей главной мотивацией. Заполнение свободного времени следует за ними с небольшим отрывом, его упомянули почти 38% пользователей. Другие основные причины включают чтение новостей, поиск контента, такого как статьи или видео, и просмотр обсуждаемых тем, каждую из которых упомянула значительная часть пользователей.
6. Новое поколение все чаще обращается к соцсетям за вдохновением для совершения покупок
По данным GWI, все больше молодых пользователей обращаются к соцсетям, чтобы узнать о брендах и продуктах, которые им нравятся. Число подростков, которые говорят, что поиск вещей для покупки является одной из основных причин использования соцсетей, увеличилось на 11% в годовом исчислении. Эта тенденция показывает, насколько важными становятся социальные платформы в формировании покупательского поведения, особенно среди молодого поколения.
Статистика демографии соцсетей
Демографические данные соцсетей, такие как возраст и пол, имеют ключевое значение для разработки эффективных стратегий в 2024 году. Давайте рассмотрим последние статистические данные, которые показывают, кто использует эти платформы.
7. Небольшое преобладание мужчин в использовании соцсетей
Глобальный гендерный баланс в социальных сетях показывает, что 53,4% пользователей — мужчины, а 46,6% — женщины. Эта относительно небольшая разница говорит о том, что соцсети привлекательны для обоих полов, но вы можете учитывать эти пропорции при адаптации контента или кампаний для определенной аудитории.
8. Сеть «ВКонтакте» лидирует среди женской аудитории
Согласно исследованию за март 2024 года, количество женщин, которые публикуют контент в сети «ВКонтакте», составило 62,4% и 81,5% соответственно, а мужчин — 37,6% и 18,5%.
9. Молодое поколение чаще посещает соцсети
Доля ежедневных интернет-пользователей медленно растет во всех возрастных группах, так, среди опрошенных до 24 лет таких стало 98% (в марте 2023 года – 95%), в группе 25-39 лет – 93% (в марте 2023 года – 91%), среди респондентов 40-54 года таких стало 82% (в марте 2023 года – 78%), в группе 55 лет и старше – 49% (в марте 2023 года – 48%).
Статистика платформ соцсетей
У каждой платформы есть свои уникальные сильные стороны, и в 2024 году цифры показывают, где пользователи проводят свое время. Давайте углубимся в статистику, которая показывает, какие платформы социальных сетей лидируют.
10. Telegram лидирует среди соцсетей в России
По результатам отчета Mediascope Cross Web в России лидерами по среднесуточному охвату в день остаются Telegram и VK. Мегафон заявил, что в августе лидерами по мобильному трафику в России стали именно эти соцсети, опережая Тикток, Кинопоиск и Ватсап: на ВК и ТГ приходится 15,3% и 11% всего интернет-трафика соответственно.
11. «ВКонтакте» является самой популярной российской соцсетью для рекламных целей
Что касается рекламы в российских соцсетях, то здесь лидирует «ВКонтакте» (27% компаний), на втором месте — «Яндекс.Директ» (24%), на третьем — Avito (14%). Основными преимуществами отечественных площадок руководители назвали доступные цены (25%), удобный интерфейс (18%), широкие возможности таргетинга (16%).
Статистика рекламы в соцсетях
Реклама в соцсетях предлагает брендам больше возможностей для связи с аудиторией. Ниже приведены цифры, показывающие, как компании инвестируют в эти платформы и каков эффект их рекламных усилий.
12. Расходы на рекламу в соцсетях продолжают расти
Ожидается, что в 2024 году расходы на рекламу в соцсетях достигнут 219,8 млрд долларов. Этот рост отражает растущую зависимость от социальных платформ как важнейших маркетинговых инструментов для бизнеса. Для маркетологов это подчеркивает необходимость оптимизации рекламных стратегий, чтобы оставаться конкурентоспособными в пространстве, где инвестиции и конкуренция усиливаются.
13. Реклама в соцсетях занимает большую долю цифровой рекламы
Реклама в соцсетях составляет 28,8% всех расходов на цифровую рекламу. Это означает, что соцсети продолжают оставаться основным направлением для охвата аудитории, и жизненно важно эффективно распределять бюджеты, чтобы оставаться конкурентоспособными в этой сфере.
14. Как маркетологи распределяют свои бюджеты на соцсети
Однако в опросе маркетологов HubSpot самая большая часть бюджетов соцсетей в 2024 году, 27%, выделяется на создание органического контента. Далее следует создание платного контента с 22%, а 18% выделяется на партнерства с инфлюенсерами. Кроме того, 16% идет на управление сообществом и еще 16% на акции, конкурсы и розыгрыши призов.
15. Главные преимущества маркетинга в соцсетях
Опрос 2024 года показал, что 83% маркетологов считают увеличение охвата главным преимуществом маркетинга в соцсетях. Увеличение трафика и генерация лидов идут следом с 73% и 65% соответственно. Это показывает, что соцсети остаются ключевым фактором видимости и роста бизнеса.
Заключение
Социальные сети больше не просто место для времяпрепровождения. Это сила, определяющая, как мы подключаемся, потребляем и взаимодействуем с миром. Статистика соцсетей доказывает, насколько мощными стали эти платформы. С миллиардами пользователей и постоянным ростом становится ясно, что соцсети продолжат оставаться ключевым игроком в нашей повседневной жизни — и важнейшим инструментом в цифровом маркетинге.
Когда вы смотрите вперед в 2025 год, эта статистика должна вдохновить вас переосмыслить свои стратегии и подключиться к постоянно меняющемуся миру соцсетей. Понимание тенденций и поведения, стоящих за этими платформами, дает вам данные, чтобы делать более умные, более эффективные шаги и оставаться впереди.